关键词是企业网站SEO的基础，关键词的选择关系到您选择的客户群体是否正确、您的营销是否精准，所以关键词的分析选择是企业网站SEO的基础建设。但是很多企业却是凭自己的主观意识来选择关键词，根本不会花时间去分析数据，而很多SEO服务商也是客户发来什么关键词，就去做什么，也不会跟客户一同去分析每个关键词的价值。

　　这样，往往就导致SEO工作者花费很大精力后，把某些关键词优化上去了，结果给企业带来的效果却微乎其微。

　　比如某个空调生产企业，做的产品是应用于商业场所的，却愿意花重金把“空调”作为SEO的目标关键词，原因是这个词搜索量大，流量高了获得客户的机会也就多了。但他却不知，这样做的投入至少80%都被浪费了，他既不是这个行业的门户站，也不是空调产业的知名品牌，这样的做法对于寻求利益发展的中小企业来说，是毫无意义的。

　　好的关键词策略应该是通过市场调研与数据分析之后得出来的，需分析获取流量的成本及流量的价值两个维度的数据。

　　流量的成本包括时间和所需投入的人力、资源等，很多时候往往只关注直接投入，却没有把时间成本计算进去。有些企业，在某个产品线即将到旺季的时候，慌忙启动SEO项目，结果等把排名做上去之后，却已过了旺季，没了流量，也丧失了机会。

　　流量的价值在于此关键词所带来的流量中，真实的潜在客户所占比，这就需要在SEO的过程中持续关注数据，跟踪效果，才能累积下来。

　　企业网站SEO项目的关键词策略，应该由SEO人员与企业市场人员双方合作，以“专家+行家”的方式，才能建立一个有价值的关键词库。